BTS总统府演出撬动韩墨自贸谈判，17项协议落地并拟建K-pop中心

今年5月，韩国人气天团BTS到访墨西哥国家宫（Palacio Nacional）与总统辛鲍姆会面，此前一度停滞的韩墨自由贸易协定谈判随即出现转机。会面一周后，辛鲍姆主动致电韩国总统李在明，邀请其访墨并强化双边关系。9月24日，李在明与辛鲍姆正式会晤，共同签署《墨西哥-韩国2026-2030行动计划》，一口气敲定17项谅解备忘录，覆盖经济合作、安全、科技、知识产权、文化、学术交流，并明确提出在墨西哥筹建K-pop中心的可行性。墨西哥经济研究与教学中心（CIDE）政治学家、国际关系学者露西亚·桑切斯在接受《宇宙报》专访时指出，BTS此行是韩国“软实力”外交的教科书级案例：一方面抬升了辛鲍姆的政治形象，另一方面为韩国拉近对墨关系提供了文化杠杆。桑切斯解释，软实力概念由地缘政治学者约瑟夫·奈于1990年提出，指通过吸引力而非胁迫影响他国，与依赖军事和金融的硬实力相对，其根基在于文化资源，且主要由民间社会生成。她提出量化流行文化国际影响力的三个变量：必须与本国真实形象自洽、不能被感知为政治宣传、须被他国民众真心喜爱乃至主动“挪用”。韩国被视为这三项条件逐步兑现的最佳样本。回顾“韩流”（Hallyu）三阶段：上世纪90年代K-drama在中国、日本、越南等亚洲国家走红为第一阶段；2000年代K-pop区域扩散为第二阶段；此后国际化为第三阶段。2000年韩国政府推出“文化产业愿景21”，首次将文创产业列为经济增长活动，配套专业培训与游戏、音乐、影视出口的营销机构，年度预算达2000亿韩元，含数字文化内容开发。2008年文化体育观光部成立，进一步夯实制度基础设施。

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